Quase metade do resultado de um anúncio vem do criativo. Segmentação: 9%.
A Nielsen e a NCSolutions mediram quase 500 campanhas de TV e digital em vendas reais e separaram o peso de cada fator: criativo 47%, alcance 22%, marca 15%, segmentação 9%, recência 5% e contexto 2%. Quando o criativo é forte, ele responde por até 89% do resultado no digital.
Impulsionar não conserta arte fraca. Público certo só amplifica o que já existe. Antes de colocar dinheiro: gancho nos 3 primeiros segundos, produto aparecendo, preço ou oferta na tela, uma prova e um pedido claro.
Quase 500 campanhas medidas em vendas reais.
A Nielsen cruzou anúncios de TV e digital com o que as pessoas compraram de fato no caixa, e separou quanto cada fator contribuiu pro resultado.
O criativo responde por 47% das vendas.
| Criativo | 47% | |
|---|---|---|
| Alcance | 22% | |
| Marca | 15% | |
| Segmentação | 9% | |
| Recência | 5% | |
| Contexto | 2% |
Anúncio fraco com público perfeito continua fraco.
Quando o criativo é ruim, o resultado depende só da mídia e fica pequeno. Quando é forte, ele responde por até 89% do resultado no digital. Público certo só amplifica o que já existe.
Não é o mais bonito.
É o que faz parar o dedo.
Um criativo forte mostra o produto, diz o preço ou a oferta, prova que funciona e pede uma ação. Tudo isso antes de a pessoa rolar pra baixo.
Cinco coisas que um anúncio precisa ter antes de você apertar impulsionar.
- Gancho nos primeiros 3 segundosa primeira frase ou imagem tem que prender
- O produto aparecendo de verdadeem uso, na mão, na mesa, não só o logo
- Preço ou oferta na telaquem esconde o preço perde o clique
- Uma provadepoimento, número, antes e depois
- Um pedido clarocompre, chame no WhatsApp, agende: um só
Seu anúncio está gastando com a arte errada?
Manda o print do seu anúncio na DM. A gente passa pelo checklist dos cinco pontos e te diz o que trocar antes de colocar mais dinheiro.
Fonte. Nielsen e NCSolutions (2017), Five Keys to Advertising Effectiveness, quase 500 campanhas de TV e digital: criativo 47%, alcance 22%, marca 15%, segmentação 9%, recência 5%, contexto 2%.
