Seu cliente julga um produto em até 90 segundos, e a cor faz boa parte do trabalho.
Uma revisão publicada na revista Management Decision aponta que a opinião sobre um produto se forma em até 90 segundos, e que de 62% a 90% dessa avaliação vem só das cores.
Mas o próprio artigo discute as contradições da psicologia das cores: a mesma cor passa mensagens diferentes conforme a cultura, o produto e o contexto. Então o recado é coerência entre cor, marca e produto, e não uma "cor mágica que vende".
Até 90 segundos pra formar uma opinião.
Uma revisão publicada na revista Management Decision, da Universidade de Winnipeg, reuniu o que a pesquisa em marketing sabia sobre cor. O primeiro achado: a opinião sobre um produto se forma em até 90 segundos.
De 62% a 90% dessa avaliação vem só das cores.
Antes de ler o preço, antes de entender o produto, a cor já disse quase tudo.
| Menor peso encontrado | 62% | |
|---|---|---|
| Maior peso encontrado | 90% |
Não existe cor mágica que vende.
O próprio artigo mostra as contradições da psicologia das cores: a mesma cor passa mensagens diferentes conforme a cultura, o produto e o contexto. Azul não é sempre confiança. Vermelho não é sempre urgência.
Coerência entre cor, marca e produto.
A cor certa é a que conta a mesma história que o seu produto e a sua marca contam. Quando as três batem, o cliente confia sem saber por quê. Quando não batem, ele estranha, e também não sabe por quê.
Cinco regras pra cor trabalhar a seu favor.
- Uma principal e uma de destaquecinco cores é bagunça, não identidade
- Contraste que dá pra ler no solno celular, na rua, com o brilho no mínimo
- A mesma cor em tudo que é clicávelo cliente aprende onde apertar
- Coerente com o produto e o públicoloja de luxo e loja de festa não pedem a mesma cor
- Testada com gente de verdadenão escolhida pelo "significado" da cor
Suas cores estão contando a história certa?
Manda o link do seu site ou o seu logo na DM. A gente olha cor, marca e produto juntos e te fala o que está batendo e o que não está.
Fonte. Singh, S. (2006). Impact of color on marketing. Management Decision, 44(6), 783-789. Universidade de Winnipeg.
