Página poluída vende menos.
Pesquisadores da Universidade de Basel e do Google mostraram que sites visualmente complexos parecem menos bonitos, mesmo com layout familiar, e que os favoritos unem visual simples e estrutura conhecida.
Além disso, um modelo do Google treinado com dados de conversão indicou que, quando uma página passa de 400 para 6.000 elementos (textos, títulos, imagens), a chance de conversão cai 95%.
Site complexo parece menos bonito.
Pesquisadores da Universidade de Basel e do Google mostraram sites reais a centenas de pessoas. Quanto mais elementos visuais na tela, pior a nota de beleza, mesmo quando o layout era familiar.
Visual simples com estrutura conhecida.
Os sites mais bem avaliados juntavam as duas coisas: poucos elementos e uma organização que o olho já conhece, com menu onde se espera menu e botão onde se espera botão.
De 400 pra 6.000 elementos, a conversão cai 95%.
Um modelo do Google treinado com dados reais de conversão mostrou: quanto mais textos, títulos e imagens a página carrega, menor a chance de a visita virar compra.
| Página com 400 elementos | 100% | |
|---|---|---|
| Página com 6.000 elementos | 5% |
Cada elemento a mais disputa a atenção.
O olho cansa antes de achar o botão. Quando tudo pede atenção, a pessoa não decide: ela fecha.
Cinco cortes que fazem a página vender.
- Um objetivo por telaa pessoa precisa saber o que fazer ali
- Um botão principalos outros ficam discretos
- Tirar o que não ajuda a decidirbanner, selo e texto de enfeite saem
- Espaço em branco é designnão é espaço sobrando
- Hierarquia claratítulo, subtítulo e corpo com tamanhos diferentes
Sua página está poluída?
Manda o link na DM. A gente conta quantos elementos tem na sua página e te fala o que sobra e o que falta.
Fonte. Tuch e colegas (2012), International Journal of Human-Computer Studies, Universidade de Basel e Google. Google e SOASTA (2017), The Need for Mobile Speed.
